傳統(tǒng)民俗成引擎，“端午經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)活力      

        從龍舟競(jìng)渡到粽葉飄香，從非遺手作到親子互動(dòng)，從文化體驗(yàn)到水上樂(lè)園狂歡……這個(gè)端午假期，重慶各地瞄準(zhǔn)新需求、新動(dòng)向，創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，舉辦龍舟競(jìng)渡、趣味活動(dòng)，為文旅經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能，在讓人們感受傳統(tǒng)文化的多彩魅力是同時(shí)，也拉動(dòng)了節(jié)日消費(fèi)不斷升溫。

        來(lái)自市文化旅游委數(shù)據(jù)顯示，三天假期，全市接待國(guó)內(nèi)游客730.11萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)45.13億元，同比增長(zhǎng)9.4%。多個(gè)OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，重慶入選“全國(guó)前十強(qiáng)熱門(mén)旅游目的地”“全國(guó)親子游前十強(qiáng)熱門(mén)目的地”“入境游前十強(qiáng)熱門(mén)旅游目的地”。

        找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品注入新活力，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機(jī)，重慶用“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”賦能“端午經(jīng)濟(jì)”，傳統(tǒng)民俗正成為激活消費(fèi)的新引擎。

        創(chuàng)意迭出，讓傳統(tǒng)民俗火爆“出圈”

        作為節(jié)日消費(fèi)的“頂流”，民俗活動(dòng)是端午假期帶動(dòng)目的地旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。

        這個(gè)端午假期，我市以“民俗+”，創(chuàng)新融合水上樂(lè)園、古鎮(zhèn)古村、音樂(lè)會(huì)、特色美食、藝術(shù)展覽等多元場(chǎng)景，營(yíng)造新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，舉辦“夢(mèng)界水世界”2025成渝雙圈龍舟賽、2025重慶龍舟公開(kāi)賽等特色端午龍舟賽、第五屆長(zhǎng)江·三峽非遺龍舟邀請(qǐng)賽、“千年榮昌·龍舟爭(zhēng)渡”端午龍舟賽、第十二屆渝湘黔三?。ㄊ校┻厖^(qū)龍舟邀請(qǐng)賽等主題活動(dòng)上百場(chǎng)，使水上龍舟競(jìng)渡、賽場(chǎng)外民俗活動(dòng)體驗(yàn)、特色美食品味等，構(gòu)成了一幅生動(dòng)的端午畫(huà)卷。

如，銅梁安居古城舉行了非遺龍舟會(huì)，融合情景演繹、龍舟競(jìng)速、水面雜技等，讓天南海北的游客感受濃濃端午“渝”味。

每天上午，伴隨江面升起輕霧，朦朦朧朧中，6艘主題花船魚(yú)貫而出，跟隨著古風(fēng)悠揚(yáng)的旁白聲，“又見(jiàn)端陽(yáng)”的生活場(chǎng)景、川劇“變臉吐火”的絕技、“屈原吟誦”的傳統(tǒng)經(jīng)典“畫(huà)卷”徐徐鋪展。

江面作畫(huà)布，高桿當(dāng)“畫(huà)筆”?；顒?dòng)中，國(guó)家級(jí)非遺《高桿船技》精彩上演，非遺代表性傳承人徒手攀上十余米的毛竹梢頭，倒立、翻騰、騰挪，驚險(xiǎn)刺激的表演，賺足了觀眾的“心跳”。

“加油，雄起！”伴隨一聲聲號(hào)子從四面八方傳來(lái)，岸上的吶喊、江面的鼓聲，匯聚成龍舟上的一陣陣嘶吼……龍舟競(jìng)速，更是將力量之美展現(xiàn)得淋漓盡致。此外，現(xiàn)場(chǎng)還有“搶彩頭”、滑翔傘表演、摩托艇特技表演等，吸引大量游客參與?！盎顒?dòng)期間，我們的客流量比平時(shí)至少增長(zhǎng)四成以上?！本皡^(qū)相關(guān)工作人員介紹。

除了傳統(tǒng)民俗活動(dòng)外，我市多個(gè)景區(qū)更是運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品注入新活力，瞄準(zhǔn)親子、年輕消費(fèi)群體打造“小而美”的文旅精品，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機(jī)。

“端午IP”，需更精細(xì)化個(gè)性化特色化

“近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，民俗節(jié)日與現(xiàn)代旅游的結(jié)合已成為一種趨勢(shì)?！敝袊?guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示，各地通過(guò)深入挖掘特色民俗文化的魅力，不僅能夠讓游客體驗(yàn)豐富多樣的民俗文化、生活方式，還能有效推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

在他看來(lái)，“民俗+”跨界融合的魅力，在于能夠打破傳統(tǒng)與現(xiàn)代的界限，讓民俗文化以全新的面貌呈現(xiàn)在世人面前。這種融合不僅能夠吸引更多年輕人的關(guān)注，讓他們感受到傳統(tǒng)文化的魅力，還能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

不過(guò)，跨界融合并不是簡(jiǎn)單的堆砌和拼湊，而是需要在深入理解和挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，找到與現(xiàn)代文化的契合點(diǎn)和共鳴點(diǎn)。只有這樣，才能讓民俗文化在新時(shí)代煥發(fā)出更加絢麗的光彩。

飛豬數(shù)據(jù)就顯示，今年端午假期，品質(zhì)旅游需求繼續(xù)上揚(yáng)，其中包含住宿、玩樂(lè)、餐飲等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)酒店套餐同比大增約20%，定制游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。其中，把整個(gè)假期泡在酒店里避暑放松，已成為當(dāng)下一種潮流玩法，許多度假酒店順勢(shì)推出包粽子、編織五彩繩、制作非遺香囊等民俗體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了不少游客前去打卡體驗(yàn)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)與兒童節(jié)的“撞檔”，為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。其中，親子跟團(tuán)產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)80%，親子房訂單量同比提升超過(guò)200%。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，這個(gè)假期，“民俗體驗(yàn)+溯溪+漂流”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長(zhǎng)超 50%；“民宿體驗(yàn)+直升飛機(jī)低空觀光+海釣+趕海”等新玩法，也受到游客追捧。

“‘端午IP’的潛力遠(yuǎn)未觸及天花板。未來(lái)，文旅企業(yè)可進(jìn)一步挖掘文化IP價(jià)值，把端午元素融入日常消費(fèi)場(chǎng)景中，以地域特色激活‘差異化經(jīng)濟(jì)’，從旅游觀光到樂(lè)園狂歡、從舌尖美味到文化體驗(yàn)、從地域特色到數(shù)字創(chuàng)新……打造以節(jié)日為載體的消費(fèi)盛宴。由此，我們不僅能看到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，更能看到文化自信與消費(fèi)升級(jí)共振的璀璨光芒?！绷_茲柏說(shuō)。